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你粉的网红可能不是人,但比流量明星好多了

发布时间:2020-06-19

吸毒被抓、出轨劈腿、私生活混乱、整容曝光……现实中的明星偶像可能会人设崩塌,但是虚拟偶像不会。你所熟知的虚拟偶像有哪些?

不久前,时装品牌 Calvin Klein 的一则广告引发了巨大争议。

广告中,超模 Bella Hadid 与一位 Instagram 网红深情∩接吻,同时传来一句画外音:

生活就是打开一扇门,创造你从未想过会存在的新梦想。

本来向 LGBT 群体致敬是一件十分政治正确的事,提倡多元文化也逐渐成为当今世界的共识,但却演变成一场公关危机,以 Calvin Klein 公开道歉收场。

争议出在广告的两位女主角上,有人认为 Bella Hadid 的异性恋身份让广告看起【来「很虚伪」,☼还有一部分人无法接受另外一个模特,因为她根本不是人。

这名长满雀斑的女孩叫做 Lil Miquela,是这两年备受关注新晋网红,在 Instagram 上粉丝拥有过 160 万粉丝, Chanel、Prada、Supreme 等时尚潮牌轮着穿,在 Spotify 和 iTunes 上发布单曲、多次登上时尚杂志封面……

看起来 Lil Miquela 就是一个当红的时尚达人,不过她其实是一个用 CG 电脑技术生产的一个虚拟人物。

上一个风靡全球虚拟偶像很多人都不陌生,那就是初音未来,人气丝毫不亚于一线歌星。

从初音未来到 Lil Miquela ,这种虚拟人物正在从可爱的二次元形象转向逼真的 CG 拟人风格,从舞台上的偶像变成社交媒体中的网红,受众也从御宅族扩展到更多的互联网用户,但也引发了更多的争议。

你粉的网红不是人:如何制造虚拟网红

如果仔细观察 Lil Miquela 在 Instagram 上发布的照片,会发现这个 19 岁的女孩』有一种说不出的违和感。

一方面 Li≮l Miquela 满脸的雀斑、塌鼻子、厚嘴唇、大牙缝,绝对算不上常说的「美女」,但却符合年轻人对酷女๑孩的印象。

同时她的皮肤又似乎过于光滑,除了雀斑外毫无瑕疵,标志性的丸子头和齐刘Θ海一丝不苟得有点失真,有点不自然。

不过这都是马后炮,要知道在 Lil Miquela 宣布自己的真实身份前,很大一部分粉丝完全没意识Ⅶ到这是个电脑合成的虚拟人物。

但 Lil Miquela 的走红再次说明了一个事实,无论是偶像还是网红,真实与否并Ⅸ不重要,关键是有一个吸粉的人设。

除了独特的外形和时尚的穿搭,粉丝们喜欢 Lil Miquela 还以为她有着鲜々明的人设,一个为性别和种族平等发声的独立女性。

▲Lil Miquela 反对特朗普打算废除的移民政策

除了在社交网络上对相关议题发表观点,去年 3 月 Lil Miq♥uela 还参加了美国跨性别社区举办的晚宴,号召大家给国会写信以↔支持跨性别者,鼓励粉丝给黑人维权运动 Black Lives Matter▕ 和 LGBTQ 运动捐款。

在接受《金融时报》采访时, Lil Miquela 承认自己是个女权主▌义者。

现在是一个激动人心的时代,原来的性别观念正受到质疑,女性在表达自己的看法,努力发声,改变正在发生。

Lil Miquela 在社交网络上第一次引发争议,是和另外一位虚拟网红的「撕 x 大战」。

去年 4 月的 Lil Miquela 的 Instagram 账号被一位叫做百慕大(Bermuda)的虚拟网红入侵,百慕大删光了 Lil Miquela 所有照片,并揭穿 Lil Miquela 不是真人,「要戳穿这个谎言」。

不过就在粉丝们一脸懵逼的时候,Lil Miquela 却在主页上更新了一张和百慕大的合照,表示两人已经握手言和,并公布了自己是虚拟人物的真相,那些被删除的帖子也恢复了。

很快人们就发现制造百慕大和 Lil Miquela 这两个虚拟网红的,都是一家洛杉矶的初创公司 Brud,显然这是一场炒作,这样精心策划的「瓜」想必大家在微博等社交平台上已经吃过不少。

百慕大借助 ҉Lil Miquela 的人气出道,她也有着十分清晰的人设。她站在 Lil Miquela 的反面,社交账号里总是充满情绪化的表达。她认为全球气候气候变暖是个骗局,发对希拉里克林顿和女权主义,简直就像个女性版的特朗普。

而 Lil Miquela 则通过这次事件巩固了自己的人设,有什么比和一个跟自己价值观完全相反的「人」化敌为友,更能体现自己对不同文化的包容。

不过在 Lil Miquela 宣布自己不是真人的身份后,确实也有不少粉丝感到被骗无法接受,不过在一次采访中面对这个质疑时,她却说了一句很圈粉的话:

你能找到一个在 Instagram 上发照片不修图加滤镜的人吗?你们其实也没比我真实多少。

早在 Lil Miquela 身份曝光之前,她在接受 BoF 采访时就表示,希望自己被定义为一位艺术家或歌手,而不希望人们过于强调「我是谁」这种肤浅的东西。

这样特立独行敢做敢言、为平等发声的形象,也是时下很多年轻人喜闻乐见的。最近被称为新世代 icon 的台湾女歌手 9m88 就是其中一个代表,她希望通过音乐让大家能放下「黑人」、「同性恋、双性恋和异性恋」这样的标签,减少纷争。

随着 Lil Miquela 的走红,这两年在社交网络上也出现了越来越多的虚拟网红。

东京 CG 公司 Modeling Cafe 制造的 imma 是个前卫潮流,反◘对网络暴力的女生。

国内线上生活杂志 Voicer推出的虚拟网红 Poka,是个大学主修艺术史,但没毕业就跑到上海做时装编辑实习生的叛逆女孩。

看起来,打造一个虚拟网红,和社交网络上的流量明星和 KOL 没☆什么区别。

比起流量明星动辄一亿转发的注水数据,和无时无刻不在表演的各路网红,这些承认自己是个「假人」虚拟网红有时候看起来还更加真实。

人设永不崩塌的偶像,备受商业品牌青睐

当人们开始接受虚拟网红后,他们就开¤始拥有真人明星网红们无法比拟的优势。

明星偶像受到各大品牌青睐,但是以人设为卖点的艺人却存在很多不确定性。在日本有一个词叫做「劣化」用来形容艺人(外形、品质上)负面的巨大变化,在我们这就叫做人设崩塌。

吸毒被抓、出轨劈腿、私生活混乱、整容曝光,在节目中脱口而出的不当言论,甚至在公众场合抽烟也能成为全民热点,这些在娱乐圈中屡见不鲜,对个人形象和代言的品牌都会造成重大的负面影响。

而虚拟网红的出现,让人们有机会拥有一个人设永不崩塌的偶像。正如知乎网友@江静泊所说的:

永不劣质化的偶像才是我们追求的,但现实中的偶像无论如何都会变质的,可能皮肤会松弛,皱纹会产生,可能还会抽烟,因丑闻而隐退。

越来越多大品牌开始尝试和虚υ拟网红合作。除了不用担心人设崩塌,还希望通过与虚拟偶像合作来争夺年轻人的市场。

其中最|受商业品牌青睐的莫过于初音未来,2013 年曾身穿奢侈品牌 Louis Vuitton(LV)设计的◐服装在巴黎登台上演歌剧,与初音未来联名的品牌更是不计其数,包受邀担任 Google 浏览器在日本的首位形象代言人。

2016 早春季,LV 更是直接☉找来《最终幻想》里的角色雷霆姐(Lightning)作为代言人。

2017 年,日本老牌化妆品品牌柳屋则宣布,让《街头霸王》的角色古烈作为旗下发胶产品 J 的代言人。

至于当红的 Lil Miquela,在去年的秋冬米兰时装周期间,奢侈品牌 Prada 让 Lil Miquela 第一个发布新系列,为 Chanel 和 Buberry 等时尚品牌拍摄广告大片也是家常便饭。

Miquela Sousa 在 2017 年 8 月发布了首支单曲《Not Mine》,推出当月┎就登上了 Spotify 热门榜单第八位。

Lil Miquela 相继登上了 highsnobiety 、King Kong 等时尚杂※志的封面,去年她还被《时代》杂志评为 2018 年最有影响力的 2〒5 位世界ю级「网红」之一,一同入选的还有美国总统特朗普和知名歌手蕾哈娜。

而 Lil Miquela 背后的公司 Brud,去年获得了至少 600 万美元的融资,估值达到 1.25 亿美元,其中包括曾作为早期投资人投资了 Apple 和 Google 的红杉资本,Brud 正计划开发更多像 Lil Miquela 的虚拟网红。

从二次元跨到三次元,虚拟偶像发生了什么变⊙化?

世界上第一个虚拟偶像,可※以追溯到 1984 年,一个由计算机合成、叫做 Max Headroom 的电视主持人,当时甚至还没出现「虚拟偶像」这个说法Ψ。

身穿闪亮黑西装、戴着雷朋墨镜的 Max Headroom ,有点像当今真人化的虚拟偶像,但由于技术限制,Max Headroom 是由真人演员通过特效化妆和手绘背景实现,并非完全由计算机合成。

虚拟偶像真正被大众熟知,大概是从二次元的初音未来开始的。原本初音未来只是一个基于音源库的女性歌手软件,只要输入旋律和歌词,就能唱出合成的歌曲。

后来音乐软件公司 Crypton f╪uture media 才给初音未来赋予了现在的形象,一个身穿银色制服超短裙,梳着葱绿色超长双马尾 16 岁女孩,是御宅族最爱的「卡哇伊」日漫风。

初音未来凭借一首红遍大江南北,目前在全球拥有 12 亿粉丝,通过全息投影举办的演唱会更是一票难求,甚至还有宅男花费 17500 美元(约合⿶ 12〦万元人民币)与初音未来结婚。

在初音未来的带动下,涌现了一大批二次元虚拟歌姬,其中包括中国的洛天依。还有活跃在 YouTube 上的 VTuber,第一个 VTuber 是来自日本的绊爱,风格与初音未来类似,但开始像其他博主一样在屏幕上与粉丝互动。

▲绊爱在线下与粉丝互动. 图片来自:YouTube

相比起初音未来这种以音乐为主体、单向传播的虚拟歌姬,VTuber 拥有更≠多的「人格魅力」,而过去初音未来是一个粉丝众创的虚拟偶像,很少体现出鲜明的人格特征。

在社交媒体流行后,这种⿻变化在以 Lil Miquela 为代表的虚拟网红上更加明显,CG 技术的成熟让虚拟偶像的外形与ω人类越来越像,不再是二次元风格,因此面向的受众也不局限在御宅族,而是每一个活跃在社⊙交网络上的用户。

▲你能看中图中哪位模特是真人吗?

而这些 CG 合成的虚拟网红和二次元虚拟偶像最大的不同是,活跃于社交媒体,像真人一样展示生活、表达观点,通过故事和人设和粉丝建立情感联系。

但同时也引发了更多的争议,第一位虚拟黑人超模 S∏hudu 的创造者 Cameron James-Wilson 就曾遭到不少人抨击,被认为是「白人男性对黑人女性的幻想」,并通过免费剥削黑人女性来牟利,同时这种虚拟模特会挤占真人模特的生存空间。

▲Shudu

过去的二次元虚拟偶像似乎很少遭遇这种质疑,1969 年日本机器人专家森政弘曾提出一个名为「恐怖谷理论」(Uncanny Valley)的假设,如果一个实体充分地「不够拟人」,那它的类人特征就会显眼并且容易辨认,产生移情作用。

相反,要是一个实体「非常拟人」,那它的非类人特征就会成为显眼的部分,在人类〨观察者眼中产生一种古怪的感觉。

不过从 Lil Miquela 的受欢迎程度来看,不能接受的人也并没有想象中那么多。这是因为 Lil Miquela 还不够逼真吗?不过随着 AI 等技术的应用,虚拟偶像必定会越来越像一个人了。

虚拟偶像的未来

无论是 Lil Miquela、imma 或是 Shudu,我们现┌在看到的虚拟偶像都和人工智能没什么关系。

但这些虚拟偶像背后的公司正在尝试将她们和 AI 结合,风投机构 Betaworks 计划投资 10 家初创公司,帮助他╫们研发用于虚拟偶像的 AI 技术。

虚拟偶像公司 Fable Studio 的联合创始人 Edward Saatchi 认为未来的虚拟偶像不再需要人工操作,会自己在 YouTube、TikTok,、Instagram 等多个平台运营,基于机器学习和粉丝进行交流。

英国考文垂大学的 AI 研究员 Kevin Warwick 甚至认为给虚拟偶像植入 AI 大脑后,可能会让他们演化为具有独立意识的「数◎码存在」。

而▔ AR 技术则可以让虚拟偶像随时走到人们身边,在今年的 GDC 大会上, Magic Leap 用虚幻引擎打造的虚拟形象 Mica 已经可以在一个物理框架内和人类互动,还能像智能助手一样帮助人类完成一些任务。

▲图片来自:YouTube

一些技术人员还认为未来每个人都可以构建自己虚拟分身,』而明星偶像们则可以通过这种数字分身§在大众面前永葆青春,在电影《未来学大会》中就讲述了这样的故事,一个 45 岁的过气女明星通过自己的虚拟形象再次火了起来。

著名科幻作家 William Gibson 曾在 1996 年的小说《虚拟偶像爱朵露》中,成功预言今天虚拟偶像的兴起,虚拟偶像的未来或许也会像书中说的:

你迟早会明白的,她是人类生活的新方式,一个新ч的世界。

文中部分配图来自:I┒nstagram

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作者: 李超凡

来源:htt▋ps://mp.weixin.qq.com/s/tuKb3SPJvt0sLa4OIo31YQ

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@爱范儿,作者@ 李超凡

题图来自Unsplash,基于♀CC0协议

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